1. Ünite Tüketici Davranışı Kavramı ve Disiplinlerarası Yaklaşım

2. Ünite Tüketici Davranışının Pazarlamadaki Yeri ve Önemi

3. Ünite Karar Vericiler Olarak Tüketiciler: Alışveriş, Satın Alma ve Değerlendirme 

4. Ünite Tüketici Davranışında Bireysel Etkiler

5. Ünite Tüketici Davranışında Kültürel Etkiler

6. Ünite Tüketici Davranışında Grup Etkileri

7. Ünite Tüketici Satın Alma Karar Süreci

8. Ünite Dijital Çağ ve Tüketici Davranışına Etkileri